No período de 09 a 15 de agosto de 2026, as movimentações industriais e de consumo destacaram a hegemonia crescente do vídeo sob demanda nas telas domésticas e a hibridização contínua de estratégias entre a TV aberta e os ecossistemas digitais. Levantamento da Samsung Ads Brasil referente a julho indicou que o consumo de streaming representou 73% do tempo de uso em SmartTVs contra 27% da TV linear, enquanto pesquisa do Kwai for Business apontou que metade dos usuários passa mais de três horas por dia assistindo a vídeos curtos. Diante desse cenário de disputa pela atenção e em resposta a barreiras de acesso de públicos mais velhos na esteira da TV 3.0, redes como SBT, Globo e Band, com apoio da Abert e do Ministério das Comunicações, articularam em Brasília a exigência de um botão físico de TV aberta nos controles remotos dos aparelhos.
No campo da teledramaturgia e da ficção seriada, a Globo estreou em suas redes sociais o prólogo de Por Você — novelinha vertical em 20 episódios que funciona como spin-off da nova trama das sete —, com chamada durante a reta final de Coração Acelerado, além de levar a produção aos palcos com o especial sertanejo Turnê Coração Acelerado. No streaming, produções nacionais continuaram em evidência: Corrida dos Bichos alcançou o topo de filmes não ingleses do Prime Video, enquanto o thriller A Última Casa, estrelado por Wagner Moura, bateu recordes globais de audiência na Netflix. A semana contou ainda com a parceria da RedeTV! com o streaming chinês iQIYI para exibição de romance oriental na TV aberta, o anúncio de três documentários brasileiros de true crime pelo Disney+ e novas tensões nos bastidores corporativos norte-americanos, onde a Paramount ameaçou retirar operações da Califórnia caso o impasse judicial em torno da fusão com a Warner Bros. Discovery não seja resolvido até outubro.
Este projeto é financiado pelo Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico (CNPq / MCTI) por meio da Chamada Universal nº 44/2024 (Processo: 421093/2025-0), desenvolvido no âmbito do Observatório do Melodrama Brasileiro no Streaming e suas Transformações pelo laboratório Narrativas & Consumo (PUC-Rio) em parceria com o Grupo GELiDis (ECA-USP).